Adidas. Історія становлення всесвітньо відомого бренду

Adidas — всесвітньо відома німецька марка спортивного одягу, взуття та інвентарю. На сьогоднішній день це найбільший концерн, якому належать 8 підприємств і більше 25 дочірніх фірм в інших країнах світу.

Історія бренду почалася в далекому 1920 році, коли родина Дасслерів вирішила почати свою маленьку справу — пошиття взуття. Вже в 1925 році Адольф (молодший із двох братів) зробив для сімейного підприємства те, що ніхто до них раніше не робив: він першим у світі придумав і зшив футбольні бутси із шипами, а вже в 1928 році на літніх Олімпійських іграх в Амстердамі кілька спортсменів виступало у взутті Дасслерів. Так футбольні бутси та гімнастичні тапочки стали основною продукцією Дасслерів. До 1938 році компанія значно розширилася, відкривши другу фабрику з виробництва взуття, що дозволило наростити потужності і випускати 1000 пар в день.

Після війни сімейну справу довелося починати фактично з нуля. А в 1948 році між братами виникла сварка, в результаті якої кожен з них розпочав свою власну справу, поділивши між собою фабрики і домовившись не використовувати сімейний бренд і символіку. Адольф назвав свою фірму Addas, яка через кілька місяців перетворилася в Adidas (утворене від імені і прізвища Аді Дасслер), а ще трохи пізніше постала перед покупцями зі своїми фірмовими трьома смужками — Адольф порушив домовленість про невикористання сімейної символіки і примальовувавши до двох смужок третю запатентував 18 серпня 1949 року як символ " Адідас.

У 1952 році під маркою Adidas почалося виробництво і інших спортивних товарів. На одній з вечірок Адольф випадково познайомився з Віллі Зельтенрайхом — хазяїном текстильної фабрики — і незабаром замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар почав добре продаватися, а знайомство переросло у міцну партнерство: Зельтенрайх став шити тільки для" Адідас. Бутси і кросівки при цьому залишилися визначальним напрямком, а постійні пошуки вдосконалення призвели до того, що компанія першою в світі почала виробництво взуття з литою підошвою з поліуретану. Зараз ця технологія дуже популярна і використовується у всьому світі.

У 1972 році однією з символік компанії стає «трилисник», що позначають присутність компанії на трьох континентах. Зараз він є символом торгового напряму Adidas Originals.

Після смерті Адольфа компанією спочатку керувала його дружина, потім син – Хорст Дасслер, який налагодив міцні зв'язки з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.

У 1989 році сестри Хорста продають 80% акцій французькому підприємцю Бернарду Тапі, але положення Адідас стає катастрофічно збитковим, прибуток компанії продовжують падати. У 1993 році контрольний пакет акцій викуповує Роберт Луї Дрейфус. Дрейфус переманює з Nike та Reebok велику кількість менеджерів і дизайнерів і поступово починає виводити виробництво за межі Німеччини: у Китай, Таїланд, Індонезію, що зробило продукцію конкурентною на світовому ринку. Компанія починає формувати мережу своїх фірмових салонів. У 1997 році Adidas стає другим у світі з виробництва спортивних товарів.

Компанія Adidas базується в місті Херцогенаурах. Сьогодні концерн включає в себе такі найбільші компанії Reebok, Rockport, CCM, і Taylor Made-Adidas Golf. Адідас є найбільшим виробником спортивного одягу в Європі і другим виробником в світі.